财熵：辛苦攒的500w，都是怎么亏掉的？
最近一个新媒体的朋友搞投资亏了500w，差不多把她前几年赚的钱又赔进去了，问她什么感觉，就是像做了一场梦。想不通，总觉得自己复盘，好像还能哪里做好一点，就能翻盘。
她的事，也是很多初创业者的问题。
前几天我看了梨视频一个视频，一对湖北的小夫妻，听说直播带货赚钱，别人一天赚25w，杀到义乌去做直播带货，结果一毛钱没赚到，半个月亏了5w，跟刚生不久的小宝宝视频，宝宝在那边哭，妈妈在这边哭。
这两个人，还有疫情的影响因素，去年有个海南的小姐姐，就在网上哭诉，创业一年半，在海南开个水吧，亏了70w。谁能想到开个水吧能亏70w？
所有创业的人，都没有想过自己可以亏那么多钱，明明是离暴富只有一步之遥，怎么就是够也够不到？而且越亏越多？
我自己创业过三次，也经历过两次重大失败，这一次才走在正确的路上，我的看法是，很多人亏钱的原因有几个：
做生意最重要的就是成本。
但是偏偏所有初创业者，最容易控制不住的就是成本。新手最容易犯的一个毛病就是「买车思维」。
什么叫「买车思维」？
你去买车，只有30w预算，本来只想买个奥迪A4，结果发现加几万能上奥迪A5，结果最后开着宝马730回家了，预算翻了一倍不止。新人创业，最喜欢的就是要面子，电脑要好一点，工位大一点，位置要靠中心一点，前台要漂亮一点。尤其是女生，开店不是开店，开的是自己的梦想，开花店，幻想的是，自己一身棉布裙子，戴着大花帽，端着红茶慵懒地接待自己的客人。
于是给自己花店门口加个秋千。
这一点，那一点，都是钱，于是动不动钱就花出去了。
很多人奇怪，明明亏这么多钱，为什么还是说资金不足？
以前有个女生创业，她说自己万事俱备，只欠东风。
问我可以不可以开始了？
我就问了一件事，你资金够吗？
她说，够的。反复算过了，正好够的。
我说，正好够，就是不够，你至少要多备足25%的资金。
结果半年以后她跑过来说，资金链断了。
创业就会有很多想象不到的困难，有些问题你想都想不到，出了问题，你要解决，就需要钱。拿那对小夫妻来说，跑到义乌做电商直播，听别人的故事是，一部手机闯义乌，到了就可以赚钱了，结果发现，要租房，而且只能年租，租金就要两万五。
我的朋友也是，500w的生意和5w的生意原理上是一样的，她同样是准备不足，于是后期不断地筹钱，犯了添油战术的毛病。创业有充足的资金准备，和你后续再去筹措资金是不一样的。
同样是100w，该周转的时候立刻资金到位，和你3天以后到位，是完全两个概念。
商场如战场，商机如战机，添油有时候还不如不添。
创业跟工作是截然不同的两件事，我知道，每一个创业者，在创业以前，都被人恭维过，你这个头脑不创业就亏了。
还有不少人，能力确实不差，有的已经是企业高管，有的可能有过小生意的经验，或者像我那个朋友，文笔很好，拿广告费拿到手软，或者曾经挣过一笔快钱，但是，这不代表你能做生意。
做生意需要你从0开始构建一个商业平台，无论这个平台有多小，你需要了解这个平台的所有细节，这跟你做大公司高管不一样，有无数优秀的人为你服务，你只是这个庞大机器的一个螺丝钉，你只要做好螺丝钉的活儿就行了，但是，创业，你要面面俱到，你要把握所有细节。
那对想要直播创业的夫妻，妻子最羡慕的就是人家有小助理，有摄影团队，可以把所有的事都做了，但是轮到她直播，却一切要亲力亲为。
但是她不知道，无论是薇娅还是李佳琦，都曾经有过一段岁月是没有小助理，没有团队的。很多人只是看见了别人赚钱，但是根本不理解别人赚钱的本质和底层逻辑。
众所周知，升值计是一个有关个人成长和财富的公号，很多人都问我，你研究本质有什么用？研究商业逻辑有什么用？干就是了。
但是往往是，不懂底层逻辑的结果就是，你看见别人赚钱，一头扎进来才知道水多深，你还没有学会游泳就淹死了。
最大的问题就是赌，无论是成本控制也好，资金准备也好，还是盼望轻松赚钱也好，本质上都是赌。
这些创业者，都是看到了一个暴富的机会，所以就来了，因为认定了自己能暴富，所以不准备资金，不进行成本控制，前提都是一条，风口上猪都能飞。
比如直播带货的妻子，她看到的是，别人带一个网红产品「会游泳的乌龟」，火了，于是她也带这个，她没有想过一个问题，这个东西人真的需要吗？
如果人们不需要，那么跟骗有什么区别？
如果一个行业要靠骗才能维持，那么身在其中的人，不是赌是什么？
我一向有个观点，任何行业在中国，都不存在真正意义上的蓝海，任何行业都是红海。
事实上，任何行业一旦你开始了解到，已经有很多人削尖脑袋在往里钻了。
中国的聪明人，实在太多了，而且勤奋的人也太多了，任何这样的一个高红利的蓝海，都会迅速地变成红海搏杀。
任何一个你想到的点子，当你真正去做的时候，你发现有人已经在做了。
如果你发现没有人做，不是因为这是蓝海，而是因为这件事做不成。
《三十而已》里的顾佳，她投资的茶厂，自以为是个大商机，结果发现是个天坑。现实里的茶叶行业，表面上看是暴利，但是这么多年了，为什么茶叶行业没有一个全国性的知名品牌，甚至连白酒行业中二锅头、老白干这样的品牌都没有，其中一个原因就是，要投入的宣传资金超出你的想象，还需要改变群众的固有印象，这是一个不可能完成的任务。
世界上根本没有那么多蓝海，你所谓的蓝海，可能更多的是死海，所以门槛才很低。
穷人，不是真的穷人，有时候是输不起的人，心穷的人。
穷人都缺少一种能力，止损。
怀着暴富的心态进入行业的人，一旦进入赌徒状态，就很容易赌红了眼，这时候，他往往是不能止损。
智人有个巨大的心理缺陷，厌恶损失。
损失会被智人成倍地放大，最终因为厌恶损失作出错误的决策。
开水吧的小姐姐就是这样，因为前期投入太多，不愿意面对这个损失，所以只能一直开下去，开了一年半才发现，原来亏了70w，我的朋友也是，她投资了自己不擅长的生意，其实，只要早点拍屁股走人，以她的文笔，亏掉的钱，早都赚回来了，但是她就是鬼迷心窍地不断投入，最后雪球越滚越大，到最后她自己也不堪重负。
我一直认为，财富就是聚沙成塔，这是一个逆熵的过程，财富的特性就像水一样，要从高处流向低处，要从有序变成无序，所以需要你用巨大的成本来维持，商业是人类社会最高级的能力，需要你用一生去学习。